还有题目「七分靠打拼」,配图是库里进球的瞬间,让许多NBA球迷开始扒库里的三分球纪录,纷纷就场次、日期、分数大胆开猜。
由于题目是虎扑出的,因为论坛上引发了许多球迷的讨论,有人算出了4000*3,却不敢大胆猜12000,只敢猜个120;还有很多网友笑称:「没猜对都不敢说自己是球迷。」
其次,今年的题目在创意程度也有所升级。
相比于去年每张图对焦一个数字,答案相对单一。今年大量数字全部涵盖在一张图内,让网友有了更多的解读和想象空间。这种设计不仅增加了题目的可玩性,也大大提升了讨论的热度。就像是库里那一题,多数人猜1013、4000、314,很难想到答案竟是12000。
另一方面,许多题目脑洞大开,激发了网友的讨论欲和胜负欲。
比如「灵犀相通」一题配上四个品牌的动物IP,一夕之间让蜜雪冰城、酷儿、钉钉成为话题焦点。
网友们为了答题开始深究:钉钉头上到底是角还是羽毛?雪王头上的皇冠有几个角?有人直接杀到官方评论区求线索,还有人一派天真地问:「雪王和酷儿都认识,但那只黑色的鸟是什么?」更有人说,「要不猜1000吧,四个光头让人忙活了一上午」。各种花式猜题兼调侃,让品牌评论区秒变玩梗现场。
最让人摸不着头脑的,或许要数开封文旅的题目,只有一个MAX单词,配图「一+世x喜÷乐」。面对网友们的集体懵逼,开封文旅特地派出「宋徽宗」录了段口播提示:「我的瘦金体认识吧?算数知道吗?能算出答案了吗?嗯?」
即便如此,网友们还是一头雾水。据说当晚开封文旅的值班人员接了一整晚求答案的电话,意外带动#开封文旅#冲上热搜。
这些脑洞大开的题目,激发网友们前仆后继地加入做题大军,不仅带动不少品牌IP成为解题焦点,基本上每道题都是热搜预定,甚至连答案都能霸榜热搜。
像首日第一题#质子之争# 就冲上热搜,连答案也霸榜近一天。质子之争的题目配图来自《西游记》的银角和金角大王,对应银(Ag)和金(Au)的质子数47和79,到这里网友们都还能达成一致,但对于是相减还是取其一,则争论不休。
直到答案公布才发现,淘宝竟然这么大方,直接把4779作为免单金额。意外的大额数字让答案#4779# 也成为热搜,有人直呼「我的手机尾号怎么变热搜了」「是大盘上涨目标吗?哦,是淘宝免单答案」,完美呼应淘宝「永远有惊喜」的心智。
首题打响热搜后,后续每道题基本都成了热搜常客。#一世喜乐#、#灵犀相通#、#菀菀类卿#轮番刷屏,就连答案#4779#、#211# 等数字都成为热搜,一度让还没参加的网友们摸不着头脑。许多网友们甚至形成了生物钟,到点就守在各平台等题目、等解析、等组队。
最搞笑的是,不少人尝试用DeepSeek等AI工具解题,结果发现连人工智能都被淘宝难住了,#淘宝免单把AI都干冒烟# 也因此成为热搜话题。
更实惠、更友好的免单方式,普惠真实用户
除了答题玩法上的创新,今年淘宝的免单诚意,真不是闹着玩的。
● 千万级别免单额度,大手笔让网友直呼过瘾
光是单笔免单额度,就让人眼红,有人在4779那轮免了一台手机,还有人免掉了茅台;更有一题的免单额度达到12000元,许多人通过组队共同享受到了免单力度,网友纷纷感叹「人果然还是要敢想。」
据悉淘宝这波整体发掉了千万级别的免单红包,而且在510淘宝周年当天,更在淘宝首页做了抽奖活动,用户不必答题可以直接参与,足见淘宝诚意满满。
● 基于历史订单的免单机制,让羊毛党无从下手
而且,这次的免单机制是基于用户过去一年(2024年5月至2025年4月)的历史订单,意味着只有在淘宝真实购物的用户才能享受福利。
这一招直接把羊毛党拒之门外,让优惠实实在在落到真用户手中。潜台词也很明确──在淘宝多买买买,也许下回免单的好事就落到咱头上了呢?
● 新增组队免单机制,促进利益共享、话题再传播
「组队免单」也是今年玩法的重磅创新点。明明答题猜对了数字,却在历史订单中找不到相近金额?别慌,拉上好友网友一起组队,同样能享受到免单福利。
组队一举不仅解决了用户有答案没订单的尴尬,还玩出了社交裂变的效果。朋友圈、各大社群早已变成组队现场,一起免单成为了新的社交起手式,促进淘宝话题的再传播。
● 一亿杯奶茶免单,扩大受益群体
同时,淘宝小时达华丽升级为「淘宝闪购」,联手饿了么豪气承诺免单一亿杯奶茶。奶茶作为一个低决策门槛、高消费频次的品类,特别适合作为引爆话题的切口,也让利益普惠大众。
这一套免单的组合拳,不仅惠及大众,也利好品牌商家。
这样看来,答题玩法俘获了用户的智力和社交欲,而真金白银的免单和奶茶则俘获了用户的钱包和味蕾。智商情商一起拿下,淘宝这波操作,真够可以的!
一场共赢的盛宴
毫无疑问,这一系列动作让淘宝、用户和商家实现了三方共赢。
消费者不仅参与到有趣的解题活动中,还能获得实实在在的优惠;商家获得了巨大的流量和曝光;而淘宝则成功强化了好玩、有趣的品牌心智,让人再次见证「万能的淘宝」的实力。
从营销角度看,这次淘宝免单活动的成功有几个关键点:
1. 游戏化思维激活用户参与:通过答题这一互动形式,精准切中人性的好奇心、胜负欲、分享欲,将用户从被动接收转变为主动参与。
2. 多圈层题材设计引爆社交传播:覆盖体育、影视、文化等多个领域的题目设计,让不同圈层都能找到讨论话题,形成自发传播的良性循环。
3. 真实普惠的奖励机制:基于历史订单的免单设计,既保证了真实用户受益,又强化了用户粘性。
在我们看来,营销的本质从来不是花钱买流量,而是创造一个让用户参与和主动传播的理由。淘宝用千万级预算撬动亿级传播声量,通过游戏化思维和多维度的情绪激发,成功打造了一场现象级的全民营销事件。这才是淘宝免单出圈的关键。返回搜狐,查看更多